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全球快播：沃尔沃广告侵权GALA乐队后致歉车企营销如何规避侵权风险？

2022-11-05 15:36:44来源：贝壳财经

“这都2022年了，怎么还会有这种事情发生。”近期一段GALA乐队维权的视频引起广泛关注。

据GALA乐队主唱苏朵称，沃尔沃汽车在五四青年节发布的一条广告片中原封不动盗用了GALA乐队的歌曲《Young For You》，却没有跟乐队做任何沟通。

对此，11月3日晚间，沃尔沃汽车在微博致歉称，“此前因代理公司的工作失误及沃尔沃方面的监管不力，造成了对GALA乐队一首音乐作品的侵权，对此表示歉意。”

(相关资料图)

10余分钟后，沃尔沃汽车广告代理公司朗知传媒发布致歉信表示，其制作的23秒车型混剪短视频在沃尔沃汽车官方抖音账号发布。随后获悉该短视频配乐《Young For You》未经GALA乐队授权涉嫌构成侵权行为，对此非常抱歉。

11月4日，贝壳财经记者多次致电GALA乐队代理律师，但截至发稿前，电话一直未能接通。

GALA乐队：“我们是歌曲的原唱”，沃尔沃汽车致歉并下架侵权内容

10月18日，GALA乐队微博发布消息称，沃尔沃汽车广告涉嫌侵权其音乐作品，并附律师函图片。

根据律师函内容，2022年5月4日，沃尔沃汽车通过其官方抖音账号发布沃尔沃汽车广告，广告中未经委托人授权，使用了GALA乐队的歌曲《Young For You》为配乐，涉嫌构成侵权。要求沃尔沃汽车立刻停止侵权行为，停用该广告，公开向GALA乐队成员道歉。

GALA乐队微博截图

据GALA乐队主唱苏朵称，其乐队代理律师在对方侵权行为发生后联系上沃尔沃汽车，希望沃尔沃汽车道歉，却得到了拒绝。“这都2022年了，怎么还会有这种事情发生。他们（沃尔沃汽车）知道了这件事情的发生，承认侵权，但就是不道歉。我们感觉很苦恼。”

在此之后，GALA乐队微博一直发布相关消息并就此事采访了多位沃尔沃车主，希望能引起更多关注。

11月3日晚，沃尔沃汽车在微博致歉称，此前因代理公司的工作失误及沃尔沃方面的监管不力，造成了对GALA乐队一首音乐作品的侵权，对此表示歉意。

沃尔沃致歉微博截图

在这条微博中，沃尔沃汽车表示，沃尔沃汽车一直非常尊重原创与知识产权。已第一时间下架该侵权内容，并积极推动对该事件的调查和处理。目前正在与版权方积极沟通，寻求妥善处理方案。

10余分钟后，沃尔沃汽车广告代理公司朗知传媒发布致歉信称，“我司制作的《你们的热烈与澎湃，由我守护》的23秒车型混剪短视频，在沃尔沃汽车官方抖音账号发布。其后，我司获悉该短视频配乐《Young For You》未经GALA乐队授权涉嫌构成侵权行为，对此非常抱歉。”

朗知传媒表示，就该事件中的工作疏漏造成的重大纰漏，向音频内容作者GALA乐队及相关权利方表示歉意，并接受所有侵权涉及的赔偿条款，希望能够得到妥善解决。

朗知传媒致歉微博截图

11月3日晚间，对于朗知传媒致歉信中所称的“我司向音频内容作者GALA乐队表示诚挚的歉意”部分，GALA乐队表示，“我们不是音频内容作者，我们是歌曲的原唱，是音乐人。”随后，朗知传媒就致歉信中“音频内容作者”的表述作出了修改。

律师：公司与广告公司都要加强知识产权相关的法律培训，增强法律意识

公开资料显示，GALA乐队是中国内地摇滚乐队，成立于2004年1月，由苏朵、石亮、苏依拉、于政组成，2004年3月发行英文专辑《Young For You》，同名歌曲正是此次沃尔沃广告所侵权的作品。

目前和沃尔沃汽车沟通的结果如何？是否接受和解？11月4日，贝壳财经记者多次致电GALA乐队代理律师，但截至发稿前，电话一直未能接通。

“知识产权保护不可或缺。”北京市京师律师事务所律师孙智阳在接受贝壳财经记者采访时表示，由于含有《Young Fou You》作品的混剪短视频，在沃尔沃汽车官方抖音账号发布，实际使用及对外的主体是沃尔沃汽车，因此沃尔沃汽车要对外承担侵权责任。广告公司作为视频制作方，未经授权使用发表也应承担侵权责任，由于沃尔沃与广告公司之间会存在广告制作合作的合同，因此沃尔沃公司还可以向广告公司追责，要求承担违约责任等。乐队可以要求公司及时删除视频，并按照上述法律的规定要求公司承担消除影响、恢复原状，赔礼道歉及损失赔偿的相关责任，维护自己的合法权益。

北京周泰律师事务所律师刘妍妍表示，就上述事件，GALA乐队可通过以下四种方式保护自己的著作权：与沃尔沃汽车和其广告代理公司协商，达成著作权许可合同或协议，许可沃尔沃汽车和其广告代理公司协商在特定的期限和地域范围内，以特定的许可方式使用其作品；向法院提起诉讼，就沃尔沃汽车和其广告代理公司涉嫌侵犯其著作权的行为提起侵权之诉，并要求就该侵权行为承担侵权责任；向著作权行政执法部门申请进行执行执法，并作出行政处罚；向发布涉嫌侵权著作权客体的平台投诉，要求其立即删除该涉嫌侵权著作权客体或断开其链接。

当前，有关知识产权保护的法规已日益完善，社会大众的知识产权意识也有所提升，但侵权这类事件，仍时有发生。

今年5月，奥迪的一则广告短视频《人生小满》也曾涉抄袭风波。

5月21日，正值小满节气，一汽-大众奥迪与刘德华双方合作拍摄的广告短视频《人生小满》发布后在全网火爆刷屏。然而，在21日晚间，抖音博主北大满哥发对比视频称，奥迪广告视频抄袭其于2021年5月的原创视频，并强调视频中诗词也是其原创。5月22日，一汽-大众奥迪和其广告代理公司M&C Saatchi相继对北大满哥和刘德华道歉。

5月25日，北大满哥通过其社交账号发布视频，声明愿意接受奥迪、上思的道歉，三方已达成协议，并将“小满”作品文案进行了免费授权。“没有收钱，商业诉求不是我的目的。希望此次事件能引起人们对原创内容更多的关注。”

上述奥迪“小满”事件发生后，中国广告协会曾在官微发文表示，广告行业从业人员要吸取教训，在任何环节都要有比较强的法律意识，要在增强法律意识特别是知识产权保护相关法律意识方面给予重视。

孙智阳称，此前奥迪“小满”也发生过相似事件，由于车企的广告制作很多都是与广告公司合作，因此车企在选择广告公司的时候要谨慎，选择专业度高，创作性好的公司进行合作，在作品发布前车企公司本身的部门进行相应的审核，确保没有问题再进行发布，公司与广告公司都要加强知识产权相关的法律培训，增强法律意识，避免此种现象发生，一旦发生，公司为了自身的美誉度与诚信，要及时遵守法律规定，依法道歉且承担责任。

对于企业和广告公司在之后的广告制作中有何建议，刘妍妍表示，要严格审查素材来源，审慎选取广告中可能含有的图片、文字、音频及视频，尽量使用已经落入公有领域的相关素材，对于必须使用的仍享有著作财产权的素材，应获得权利人的许可，并支付相应的许可费；建立完善的信息发布审查流程并予以执行，对任何向外发布的信息由法务等部门先进行法律风险审查，经审查确定无侵权等法律风险后予以发布。

此外，对于车企在广告营销中如何规避著作权侵权风险，刘妍妍建议，要通过培训等方式提高全员的著作权保护意识，对于与著作权相关的岗位，明确相应岗位职责，将保护著作权的责任落实到人；将广告制作等并非自身主营业务的相关工作委托专业的广告公司处理，通过合同约定权利归属和责任承担，同时对处理的全部过程及时跟进并监控，保证工作质量，并进一步防范法律风险。

标签：广告制作法律意识侵权行为