合作14年后“分手” 暴雪网易为何走到今天？

2022-11-18 15:32:13来源：贝壳财经

北京时间11月17日，暴雪娱乐公司宣布同网易的现有授权协议即将到期，由于未能与网易公司续签授权协议，暴雪中国官方微博发布公告称将在2023年1月24日0点起停止魔兽世界、守望先锋、炉石传说等游戏的运营。

对此，网易称一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判推进续约，“经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致，非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，将不得不接受此决定。”网易称将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。

(资料图)

暴雪与网易的合作迄今已经持续了14年，并为国内玩家带来了《星际争霸》《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等令人耳熟能详的知名IP。不过随着时代的发展，暴雪在国内游戏圈的统治力今非昔比，游戏热度被《英雄联盟》《王者荣耀》《原神》等“后起之秀”超越。

暴雪、网易仍有继续合作的可能？

具体来看，这些将要停止运营的游戏产品包括《魔兽世界》、《魔兽争霸3重置版》、《星际争霸》系列、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神3》、《风暴英雄》。暴雪方面表示，国服玩家将很快收到具体的执行方案细节。

11月17日，网易在第三季度财报中披露，代理自暴雪的游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

动视暴雪则在11月8日公布的2022年三季度财报中表示，网易代理的待续约中国区游戏产品约占动视暴雪2021年净收入的3%，有声音认为，如此小的占比或许是二者“分手”的原因之一。

不过贝壳财经记者浏览动视暴雪财报发现，该公司2021年的净收入为88.03 亿美元，但大部分收入来源于动视暴雪旗下的动视和King，与网易代理产品相关的暴雪娱乐净收入为18.27亿美元。照此计算，网易代理产品应占暴雪娱乐净收入的14.45%，这一比例并不算低。

此前，暴雪曾经在2009年将运营四年的《魔兽世界》的代理商九城更换为网易，更换过程让不少玩家无法在国内享受当时的新资料片《巫妖王之怒》，这在玩家间引发过一波震动，甚至引出了一部在当年传播甚广的网络视频《网瘾战争》。有分析人士认为，根据目前国内政策，更换代理商需要重新走游戏的审批程序，对于暴雪来说在短时间内找到合适的代理商并不容易。

因此，更换代理商对于暴雪、网易和玩家三方来说，均是一场痛苦的经历。对此，有声音认为，暴雪和网易仍然存在在明年1月23日之前达成协议，继续合作的可能。

值得注意的是，近期上线的手游《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行属于暴雪和网易另外签署的一项协议所覆盖的游戏，因此不在此列。事实上，动视暴雪在2022年三季度财报中称，报告期内暴雪娱乐净收入实现了10%的同比增长，而增长重要原因为7月份暗黑手游在中国市场的上线。

14年合作见证游戏行业变迁暴雪老矣？

此次暴雪将取消续约的游戏均为运营时间已久的“老游戏”。

暴雪同网易的合作最早可以追溯到2008年《魔兽争霸3》和《星际争霸2》两款经典即时战略游戏的授权；2009年，暴雪更是将当年网游“顶流”《魔兽世界》的代理权从九城转交给了网易。由此，暴雪与网易开始了长达14年的合作，众多暴雪经典IP也通过网易烙印在了玩家的心中。

算上此前与九城的合作，暴雪同中国公司的代理合作已长达近20年。“我们非常感谢中国社区在近20年来所表现出的热情，我们一直通过网易和其他合作伙伴将我们的游戏带到中国。他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找其他选择，让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”暴雪娱乐总裁迈克·伊巴拉(Mike Ybarra)表示。

从2006年起就接触暴雪游戏的老玩家刘博告诉贝壳财经记者，目前暴雪的游戏环境存在许多需要解决的问题，“比如《炉石传说》存在很多‘脚本代打’的现象，新人上游戏对战很容易遇到对面是机器人；《魔兽世界》里面则存在许多职业‘工作室’，且屡禁不止，这些都非常影响游戏体验。”

虽然曾经在国内游戏市场存在绝对的统治力，但随着时间的流逝和新游戏产品的冲击，暴雪近年来未能再推出现象级游戏产品，MOBA类游戏《风暴英雄》的表现远不及《英雄联盟》和《DOTA2》，暴雪的上一个“出圈”的作品还要追溯到2016年推出的射击类游戏《守望先锋》。

此后，暴雪一度陷入了“炒冷饭”嫌疑，其近些年推出了《魔兽争霸》《星际争霸》与《暗黑破坏神》的重置版，其中，《魔兽争霸3重置版》由于真实游戏质量与宣传片中的描述严重不符，被许多玩家吐槽消费玩家情怀，在国外知名评分网站MC上的玩家评分仅有0.5分，成为MC上评分最低的游戏。

十一期间，《守望先锋：归来》推出，被认为是暴雪吸引新玩家的有力措施之一。根据动视暴雪公布的数据《守望先锋：归来》在第一个月就吸引了超过3500万玩家。但该作的口碑却不如《守望先锋》，其在MC上的开分仅1.2分，不少玩家对角色平衡性、匹配时长和游戏交易等方面提出诸多不满。

对此，暴雪官方还发布了道歉声明，“我们深刻地认识到游戏本身仍存在不少重大问题，影响了各位玩家的游戏体验。我们正在努力保障游戏的整体稳定性，并陆续修复优化玩家遇到的诸多问题”。

对于如果暴雪与网易取消合作后，将怎么办，刘博表示“如果停服1个月，我会去玩其他游戏，偶尔跨服‘重温’一下，如果重新开服我还会再回来，虽然暴雪的游戏难以重现过去的辉煌，但这毕竟曾是我的青春。”

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