每日速递：上海贵酒豫园灯会联名灯组正式亮灯，持续探索传统文化创新表达

2023-01-06 17:46:10来源：贝壳财经

随着2023豫园新年灯会的正式启幕，1月6日，上海贵酒携手上海豫园商城共同打造的“点亮未来新愿”沉浸式游园体验活动迎来重要节点时刻：双方合作的联名灯组正式亮灯，为豫园灯会所营造的“山海奇豫记”绮梦幻境再添一道流光溢彩，同时也昭示着上海贵酒深度融入城市共创更美好生活的初心使命。

传承创新文化经典，厚植中国文化自信

豫园灯会是上海人的“年味”，今年的豫园灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，呈现一场文化大美的神话游历奇“豫”。值得关注的是，今年的豫园灯会还联手迪士尼、百事可乐、奥利奥等国内外知名品牌对文化经典进行创新演绎，打造各式联名灯组，以璀璨灯彩，为豫园灯会增光增色。

【资料图】

今年，上海贵酒也亲身参与此次东方生活美学的秀场，携手上海豫园商城策划了涵盖跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活动，在每一个辞旧迎新的重要节点，上海贵酒与人们共饮佳酿，与城市共享美好。

自豫园灯会正式亮灯伊始，在豫园校场街区东侧，火红喜庆的上海贵酒道旗整齐排列，红金搭配的品牌标识与天青色调的上海贵酒·天青画面交相辉映，尽显浓浓年味的同时，喜迎八方来客。精心设置的豫园灯会售票亭，整体设计采用明快雅逸的天青色为基色，醒目的上海贵酒品牌标语和产品矩阵，向每一位来园者送上有关未来的美好祝愿。

此次，上海贵酒与豫园联名灯组的重头戏是一座演绎自《山海经》“雨神计蒙”形象的彩灯。矗立在畅熙楼上、龙头人身的雨神计蒙，是古代中国神话中的司雨之神，它手捧上海贵酒·天青，犹如把甘霖洒向人间，为人们带来好运和幸福。这组主灯的设计创意源自上海贵酒·天青漫游瓶身的飞龙浮雕，以及宋徽宗的千古名句“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的品牌产品标志性特色。

凝晖路上，一组组氛围彩灯组熠熠生辉，印有上海贵酒·天青形象的吊牌随着灯笼迎风招展。在畅熙楼区域灯谜灯阵里，上海贵酒灯牌与祥瑞吉兔交相辉映，为熙熙攘攘的行人带来新春的喜乐和祝福。

上海贵酒作为白酒行业新势力，一直致力于弘扬包括白酒文化在内的中国优秀传统文化。而作为非物质文化遗产的豫园灯会，也日渐成为上海乃至中国向全世界展现中华优秀传统文化魅力的一张城市文化名片。此次两方携手，可谓相得益彰，汇聚双方力量，持续探索中国传统文化的创新表达。同时激发更多产业新力量，开启上海贵酒新征程，点亮上海美好新未来。

洞察新消费需求，文化自信催生价值认同

随着电子技术、沉浸式体验、国风等元素的加入，春节赏灯这一历史悠久的文化传统也越来越受到年轻群体的欢迎，逛豫园、赏花灯、送祝福，成为上海年轻人感受城市温情的不二之选。

上海贵酒深刻洞察年轻群体的新消费需求，通过携手豫园参与大家喜闻乐见的赏灯娱乐形式，与年轻消费群体建立直接的情感链接，让上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌形象以新春彩灯为承载平台，实现品牌个性的具象化表达。

回应年轻群体喜好，还体现在上海贵酒对兼具高级感和品质感的产品打造中，上海贵酒多产品矩阵以酱酒为主、浓香和果味酒为辅，以独具特色的人文美学表达以及对全新生活方式的引领，契合年轻人对品质和品位的追求。同时，上海贵酒以创新打破行业标准化，洞察新生代的审美需求，用文化自信催生价值认同，打破边界、定义未来，彰显中国年轻人文化自信的新表达。

跨界合作强强联合，刷新上海城市新名片

春节是传统的消费旺季，而豫园作为上海最有年味的新春目的地之一，更是成为拉动假日经济的利器。在即将走出疫情影响的兔年春节，上海贵酒与豫园商城强强联手，在探索更多合作模式，激发产业及消费新动能的同时，以豫园灯会为契机，为提振消费信心、刺激线下消费回暖积极出力，率先吹响我国假日经济回暖的号角。

上海贵酒作为中国白酒行业新生力量，秉持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，坚持用世界一流消费品品牌运营理念高质量经营白酒。通过与央视合作、亮相2022年全国糖酒会、打造“千城万企”项目等一系列创新营销活动，上海贵酒不仅实现了品牌力的持续升级，还有效畅通了销售渠道，为白酒消费的回暖提供强劲助力。

作为一家融合经典与创新的酒业集团，根植于上海这座城市的上海贵酒与上海的城市气质深度融合。兼容并蓄、海纳百川的上海，年轻又时尚、创新又国际化，这与上海贵酒的品牌主张同频共振。同时，上海作为我国最具经济活力的城市，是充满希望和更多可能的未来之城，而上海贵酒洞悉白酒行业发展趋势，用未来定义未来，与上海这座未来之城高度契合，已然成为上海闪亮的白酒名片。

以本次豫园灯会联名灯组亮灯为契机，上海贵酒后续还将为上海带来更多惊喜。而在未来，上海贵酒将秉承开放共赢的理念，与更多上海知名品牌、企业、产业地标等共同合作，携手点亮更多未来新愿，助力自身高质量发展的同时，与上海城市一起，共创美好、共享美好。

校对卢茜

标签：传统文化