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国美零售现春节后最大涨幅黄光裕妹妹到底说了啥？|环球快报

2023-02-04 05:33:19来源：贝壳财经

国美电器董事长黄秀虹。图/“Gome国美”微信公众号截图

(相关资料图)

或因国美电器董事长黄秀虹研讨会一席话，港股国美零售实现春节后最大涨幅。近日，黄秀虹回顾过去一年公司发展提到“2022年也是国美艰难的一年。”

不过，黄秀虹从聚焦主业创新、线上线下融汇、直播转型等对2023年发展定调，以此“由逆转顺”。关于国美APP改名还有高管直播带货等话题，黄秀虹近期接受新京报贝壳财经记者专访时都予以回应。

“2022年也是国美艰难的一年”

“疫情让实体零售元气大伤，各种危机让我们险些倒下。再加上银行断贷、供应商欠款、员工欠薪，现金流的紧缩让我们在经营发展中捉襟见肘，网络上各种负面舆情也让我们的士气降到了低谷。”近期，黄秀虹在2023国美电器新模式战略实施策略研讨会上表示。

国美在2022年压力倍增，2022年12月8日，国美零售与一家由控股股东黄光裕全资公司订立贷款协议，向公司提供1.5亿港元的免息及无抵押贷款。随后，国美零售又分四次从黄光裕控股公司获得贷款，国美零售总计7.8亿港元贷款。

国美为解决债务问题，不断探索新出路。1月2日晚间，国美零售发布公告称，公司结欠债权人寰亚国际资本有限公司广告费约4.16亿港元。公司将按发行价向债权人发行资本化股份，以清偿结欠债权人的债务。

春节前夕，国美再度债务资本化，将7.8亿港元贷款，以及国美零售欠国美管理的1.1927亿元人民币供应商结款实行债转股，对此Shinning Crown和国美管理将持有国美零售已发行股本的约16.71%，黄光裕及其关联方将共持股国美零售25.66%。

不过，在黄秀虹眼里，国美2022年也取得了不错成绩。“共享共建平台去年正式上线。截至目前，入驻商家7000余家，销售总额超过40亿，占总销售额近一半，为我们的采销经营开辟了新模式、也让我们的供应链更加多元化。全国各地新模式的店陆续试营业，开创了展示体验、娱乐社交的线下消费新场景。其中北京西坝河店、厦门龙门店、武汉王家河店等为新模式店的发展打了个样。”

“2023年在稳定的发展中由逆转顺”

回顾2022年，国美整体承压。当年年底，国美零售发布盈利警告透露，预计2022年全年归母净利润亏损将比2021年扩大35%-65%之间。在逆境中，国美也在自救。近期，国美App更名“真快乐”，如今又改回“国美”。对此，黄秀虹表示，“这也意味着国美零售的发展战略将会以电器产品为核心全面聚焦，以专业、低价、娱乐、分享、服务为特色，打造垂类电商平台。”

作为家电零售商，国美仍有大量实体店，如何成功撬动这块业务至关重要。黄秀虹认为，未来，国美布局将是线上线下并重，各占50%。线上APP将要打造成更加贴近年轻消费群体的综合性平台，线下门店则以场景、体验为核心，打造充满地方特色的本地生活中心。

国美为此“瘦身”，在全国30个区域砍掉不盈利的小店，仅保留276家左右，用更多的资金打造成“精”店，聚焦的地域性店面。公司也将“扩容”，全面打造“推手供应链”和社群。放开加盟或者类加盟的形式，以此吸引更广泛的“社会力量”加入。包括业主物业、家电品牌、店长、代理商、推手等，覆盖零售产业链的方方面面。

此外，国美也加大直播业务等投入。黄秀虹表示，“直播将是未来推动我们发展的重要发力方向。去年12月，我们宣布开启直播转型，消息一出，在资本市场就引发了强烈关注，股价连续上扬，极大提振了集团上下和投资者、债权人的信心。”

不过，国美直播与抖音、快手、淘宝这些头部直播平台依然有着很明显的差距。例如：缺少重量级主播、短视频内容粗糙、直播爆品热品匮乏等情况都是需要解决的问题。

对此，黄秀虹认为，“直播终归是为了将商品更加直观地展示出来。为了让消费者更加容易买到低价优质的好物，使纯粹的网购更加活跃且富有感情。国美在未来直播转型中依然要贯彻物美价廉、待客如友的理念，真正让利于消费者，以此获得长久的发展。”

对话：

新京报贝壳财经：近期，国美APP改名还有高管直播带货，这些是出于什么考虑？

黄秀虹：我们结合市场的需求，把“真快乐”改回“国美”，是更聚焦专业，把它做成电器商品的垂类平台，更专业地给消费者提供服务，在这个平台上，除了提供商品，直播短视频分享，还为消费者提供更多的售后服务产品内容，如我们的家安保及电器商品的延保服务，因为电器清洁保养成为每个家庭健康生活的一部分

直播的发展可以更好地通过语言交流直接展示给消费者，带来最直观的感受。未来，我们将不断地邀请直播达人来参与到平台直播，培养、要求员工具备直播业务能力。同时，我们也会邀请厂家入驻我们平台，一起用直播的形式更好地传递给互联网客户。

新京报贝壳财经：以你在一线的观察，目前哪些领域的消费潜力还没有释放？家电行业2023年的发展重点在哪里？

黄秀虹：一个是餐饮，还有就是装修和家电。随着房地产政策调整，家庭装修会有很大的市场，而装修可能会需要购买家居产品、家用电器等。

具体到家电行业，我认为是智能电器产品，如智能门锁、智能投影仪，智能扫地机器人智能冰箱智能洗衣机等等，还有比较有特色的户外小家电和家庭代步工具，比如电动自行车、电动摩托车等，我认为会成为消费的新需求。