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集成灶行业去年遇阵痛：帅丰电器、浙江美大承压

2023-04-21 22:31:59来源：贝壳财经

厨电企业2022年财报纷至沓来。4月20日晚间，帅丰电器、浙江美大、亿田智能等集成灶企业齐发财报。一路“狂飙”的集成灶行业在2022年不及预期，浙江美大、帅丰电器营收、净利润双降，亿田智能稳中有升，抗压性尚好，但净利润水平不高。

2022年，帅丰电器、浙江美大、亿田智能继续拓展渠道；与此同时，集成灶企业仍热衷广告宣传，亿田智能增加广告投入，帅丰电器、浙江美大广告投入规模有所收缩。不过，集成灶企业研发投入水平不高，浙江美大研发投入同比下滑最多。

【资料图】

集成灶。亿田智能官网截图

帅丰电器、浙江美大业绩双降，亿田智能稳中有升

经历多年高速增长的集成灶在2022年遭遇滑铁卢。奥维云网推总数据显示，2022年中国集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

行业企业也不好过，浙江美大2022年实现营业总收入18.34亿元，同比下滑15.24%；亿田智能营业收入12.76亿元，同比增长3.75%；帅丰电器营业收入9.46亿元，同比下降3.20%。

浙江美大营收规模最大，同比下滑也最多；亿田智能营收规模第二，同比稳中有升；帅丰电器营收规模最少，同比有所下滑。

净利润方面，浙江美大归属于上市公司股东的净利润4.52亿元，同比下滑31.97%。帅丰电器归属于母公司所有者的净利润2.14亿元，同比下降13.08%。亿田智能归属于上市公司股东的净利润2.10亿元，同比增长0.08%。

三家企业中，浙江美大业绩下滑最多，帅丰电器也承压，亿田智能抗压性不错。不过，浙江美大净利润规模仍最大，帅丰电器营收虽然不及亿田智能，但净利润与亿田智能旗鼓相当。由此可见，亿田智能仍需提质增效。

厨电品类毛利率一直在家电行业名列前茅，集成灶毛利率更是处于厨电前列。帅丰电器集成灶产品营收8.59亿元，同比减少4.93%；毛利率48.03%，同比增加0.20个百分点。

亿田智能集成灶产品营收11.62亿元，同比增长3.21%；毛利率48.39%，同比增加1.45%。浙江美大集成灶产品营收16.40亿元，同比下滑16.68%；毛利率46.89%，同比减少7.24%。

浙江美大集成灶产品毛利率下滑最多，毛利率水平也处三家末位。帅丰电器、亿田智能毛利率水平旗鼓相当，同比都有所增长。

亿田智能认为，目前集成灶市场保有量小、渗透率低，在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下，未来仍存在持续扩容的空间。受家电升级等多项政策引导支持，集成灶整体行业发展趋势向好，有望进入高质量、稳增长阶段。

“2022年，集成灶市场规模已超过燃热、电热、净水器等品类。疫情加速产业进入高质量发展阶段，消费信心不足，蒸烤复合类产品占据绝对主流，集成灶的内部结构升级的红利正在快速消退，2022年量跌额涨。”奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟表示。

研发费用仍不及广告宣传费用，分红水平尚可

集成灶企业不断完善渠道布局，帅丰电器2022年新增、优化经销商约200家，保持经销商数量近1300家。亿田智能拥有经销商逾1500家。截至2022年12月底，浙江美大已拥有1990多家一级经销商(区域经销商)。

集成灶企业也加紧布局工程渠道、家装渠道。帅丰电器拓展家装渠道，目前已实现了与地方家装合作网点1000家以上。亿田智能拓宽家装、KA渠道，择优开拓工程渠道，合作装企逾8000家。浙江美大已进入红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等建材卖场和家电KA卖场。

从经销商规模来看，浙江美大经销商规模最大，其次是亿田智能，帅丰电器最少。从家装渠道、工程渠道规模来看，亿田智能拓展力度更大。

厨电企业也热衷广告宣传，帅丰电器持续加大在网络新媒体的广告宣传投入，在微信、微博、抖音、头条、小红书等平台加强布局，构建全方位多维立体传播矩阵。2022年广告宣传费7198万元，上年同期7607万元。

亿田智能以打造互联网新媒体为核心、线下流量聚集地相结合的多维度媒体传播矩阵，通过签约明星达人、开展冠名赞助等多种活动，持续增加品牌曝光量，提高流量触达多样性与投放精准化。2022年广告费用1.01亿元，上年同期8834万元。

浙江美大每年投入大量的资金持续在央视、高铁、高速媒体等多渠道进行品牌推广和宣传；先后冠名高铁覆盖20多条线路、600多个城市，在5000多组高铁列车投放电视广告。2022年广告宣传及促销费1.75亿元，上年同期2.02亿元。

从广告投入来看，浙江美大广告费用最多，亿田智能第二，帅丰电器末尾。不过，亿田智能2022年持续加码，浙江美大、帅丰电器有所收缩。

与此同时，三家企业研发投入水平不高，帅丰电器研发费用4262万元，同比增长4.58%。亿田智能研发投入6008.29万元，同比增长8.94%。浙江美大研发费用6143万元，同比下滑10.17%。

从分红规模来看，三家很慷慨。帅丰电器拟向全体股东每10股派发现金红利6.97元(含税)，共计派发1.29亿元(含税)。亿田智能拟向全体股东每10股派发现金股利人民币6.0元(含税)，合计派发6444万元(含税)。浙江美大拟向全体股东按每10股派发现金股利人民币6.20元(含税)，共计派发4.01亿元。

“集成厨电的发展是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案，需求红利仍在，但企业面临的竞争也很大。企业如何精准定位，通过产品驱动迅速实现破局才是关键，而不是盲目追随与扩张。”赵志伟预计，2023年集成灶规模302亿元，同比增长16.6%。

编辑岳彩周

校对王心

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