地方经济之淄博烧烤出圈启示：运用新媒体打造优质城市IP 消息

2023-04-25 05:37:16来源：贝壳财经

安庆振风塔。作者供图

(资料图)

近日，凭借特色烧烤火爆“出圈”的山东淄博成为网红城市，这座北方老工业城市突然“复活”，3月份接待游客480万人次，同比增长134%，旅游收入增长60%。酒香也怕巷子深，新媒体在淄博烧烤成名之路上举足轻重，是网络流量迅速扩大了淄博烧烤的影响力：利用新媒体平台来做营销，讲好淄博烧烤故事，通过直播、短视频、图文将鲜活生动的烧烤体验展现在用户面前。

淄博烧烤之外，无汉服不洛阳、潍坊风筝飞满天、云南泼水节迎八方客、蚌埠抓住电视剧《长月烬明》热度出圈……有人靠玩，有人靠吃，都走出了一条特色地方经济之路。当前我国经济正在拉动内需的关键时间节点，安庆又可以从这些成功案例中获得怎样的启发？如何运用新媒体打造安庆的城市IP，开发属于我们自己的特色地方经济，成为眼下一项重要课题。

新媒体成为打造城市IP的“新引擎”

在现代城市形象传播中，新媒体成为打造城市IP的“新引擎”。我们需要做好顶层设计，科学合理规划，形成系统化的安庆城市形象塑造意识，兼顾物质、精神、政治三个层面，内容创新提质，在学网懂网用网中丰富安庆城市IP传播内涵。

在“学网、懂网、用网”中，架起和群众的连心桥。知屋漏者在宇下，知政失者在草野。干部要善于利用互联网优势，发挥互联网在倾听人民呼声、汇聚人民智慧方面的作用，更好地集思广益、凝心聚力，将群众路线走深走实。政务新媒体在思想上要通过增强互动功能迎合受众的需要，行为上要通过创新内容表达与受众产生共情，形式上要通过多媒体和新技术创新呈现形态，用好网络这支“锦绣笔”，做好政策宣传、政民互动、政务服务这篇“大文章”。如开设问政专栏直抵群众关心的民生问题、以群众喜闻乐见的形式制作发布医保社保等的宣传小视频。要形成正能量无限量、好声音成强音的良好舆论氛围，通过不同侧重点的多层次传播，增强市民认同感和凝聚力，实现城市IP传播力度大、效果好。

在“学网、懂网、用网”中，搭起电商播商的新平台。龙头企业+农户，产业振兴有帮助，电商站点+基地，新媒体平台可助力。安庆农特产品和老字号云集，我们要培养本地电商播商队伍，促进农户和小微企业增强自身活力，要鼓励和引导企业构建产品“出城”的新高速通道，促进线上线下融合发展。同时也要注重区域公共品牌打造和营销，做好“土特产”文章，通过政府搭台子，当地众多企业一起“唱戏”，推动全员营销，在激烈的市场竞争中打造属于自己的区域公共服务品牌，从而提升产品的竞争力和知名度，提升城市美誉度。

在“学网、懂网、用网”中，打开宣传推介的新窗口。安庆历史悠久、文化底蕴深厚、旅游景点众多，要借用互联网、云计算及大数据等新科技手段，采取网络直播、专题推广、优化搜索引擎关键词等多种方式开展精准营销推广；要尝试元宇宙等场景应用，探索数字文旅之路；要推进文旅新融合，在挖掘安庆历史文化赋予美食美景内涵上助力文创产品出圈。如将“麦陇香”绿豆糕做成振风塔造型吸引游客对照打卡、将“柏兆记”墨子酥做成《女驸马》的官帽形状讲述安庆状元文化、用安庆名人命名各条道路、深度挖掘反映安庆黄梅戏文化、红色文化、桐城派文化……充分提高社会大众的积极性和参与度，加深他们对城市形象的认同和理解，对安庆文化产生兴趣和认同，主动二次传播。与此同时，我们还要发挥自媒体联盟作用，充分运用政务新媒体矩阵，迎合网络热点，展现安庆城市肌理与温度，使得即便远在市外的安庆籍企业家/媒体人/明星/学者和广大市民都有机会有可能成为我们的“城市代言人”。

安庆市太湖县黄梅戏剧团拍摄短视频宣传。作者供图

在“学网、懂网、用网”中，建设双招双引的“高速路”。数据显示，今年三四月淄博投资项目明显增加，与这座城市运用互联网展开的形象打造不无关系。我们也要借鉴成功经验，借助新媒体平台来展示良好的营商环境和政府创新包容的态度，给投资者以了解和信心，进而服务双招双引工作，让网络“流量”成为“存量”，创造“增量”。具体而言，要创新方式方法，丰富载体内容，充分发挥各种政务新媒体号的主渠道作用，介绍安庆各县区产业和扶持政策，宣传大安庆建设的意义、举措、成就，引导公众认识安庆发展的要求和定位，更大程度地增强对大安庆建设的认同和支持，并通过带职直播等形式进一步汇聚人才。用心用情做好讲好新时代“安庆故事”，展示新时代“安庆形象”。

发展实体经济功在线上更在线下

淄博烧烤火遍全网，但这座城市随之而来面临的考验还有线下的治理问题，线上线下联动，如何写好这张“答卷”，网友给出了“民间智慧”：完善基础设施；开通旅游专线；规范市场经营；发动群众参与；营造良好氛围；带动经济发展；创新宣传模式。这也给我们其他城市带来一些“启示”。

实体经济要坚持发展，功在线上更在线下。淄博的烧烤产业，其实持续好几年都在认真整顿和规范。往产业背后深究，这就是官方亲自出手打造IP顶流。安庆有拿得出手的好东西、也能打造一些新东西，在产业转型的过程中重塑城市形象，发展经济最终要回归人本，发掘新经济现象的同时，不忘老城故事人文历史，地方名胜古迹、文博文创同步出圈，在人人皆媒体的时代打造城市IP，也对我们的执政能力提出了更高的要求。

干部推介要顺势而为，既要规范更要鼓励。疫情之初，“县长带货”一度成为滞销农产品复销突围的法宝，也是特殊情况下使用互联网获得红利的典型实践。疫情过去旅游复苏，各地文旅局长花式“内卷”带动当地旅游热。干部推介不仅自带流量，能取得良好宣传效果；也因其是公权力的信用背书，易获网友信赖；还能锻炼和提升领导干部多方面的能力，易拉近干群关系。针对领导干部进行新媒体推介既要规范更要鼓励，要用包容审慎的态度来鼓励这种新的传播形式，充分调动干部创新的积极性。

网络热度要接要“蹭”，要联动更要放下身段。在互联网的浪潮中，每一座城市、一个产业的走红都有偶然性和爆发性。淄博“赶考”一旦有了网络热度，文旅局局长率先出动，去高铁站吆喝、上公交车站台，有烧烤店家孩子走红，教育局局长、校长马上现身加持热度，任由网友玩梗。关注网络舆情、网友有什么诉求，各部门立马响应、立竿见影，还有人连夜挖地建烤场，城建局、交通局各部门应援，交通警察、人民警察全员出动……大小事情、事无巨细，做了什么马上就有各种渠道宣传出来。引流量、接地气，向上结合网络、向下携手市民，抓住网络热点、各部门联动、快速响应，放下身段做好跟进和引导，才能在后疫情时代，发掘自己的网红特质、抓住互联网的东风、让网红IP变长红。

政府+企业+市民三方联手协作，口碑+美誉度+城市形象也必然持续升级。网络的热量、旅客的流量，通常汇集在有烟火气的地方。线上线下结合联动，必将打造出一个有温度有特色的安庆城市形象。

文｜唐翔（安庆驻京联络处）

编辑陈莉校对贾宁

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