探访幕后英雄，北京环球影城如何将潮流文化IP带进现实

2023-05-10 17:40:23来源：贝壳财经

深度融合本土潮流文化：让玩家与英雄奔现，给游客更多惊喜

【资料图】

“两天看了4遍！”作为一名知名玩家，青九从2016年开始打王者荣耀游戏，他表示，看完巡游，最触动的是剧情，亲眼见到游戏和现实连接到了一起，沉浸式体验非常具有视觉冲击和代入感。另外值得一提的是王者荣耀背景音乐的再现让他觉得，“仿佛‘声临其境’，令人肾上腺素飙升。”

在今年的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”上，限时回归的王者荣耀英雄巡游为现场游客及粉丝带来极具震撼的潮燃体验。巡游是一出长达30分钟的移动舞台剧，拥有超豪华的卡司阵容——11位英雄角色，还有数十位战士、舞者和旗手。故事以女帝武则天举行盛大的皇家巡游为背景，以“机关核”的争夺为导火索，展开三股势力之间的相互“厮杀”，游戏中令人耳熟能详的英雄角色，如狄仁杰、公孙离、司空震、李白等在恢宏花车上霸气亮相，剧情扣人心弦、跌宕起伏。

王者荣耀英雄巡游主花车亮相好莱坞大道，为游客呈现沉浸式舞台剧。

对资深玩家而言，北京环球影城的此次王者荣耀英雄盛会，为他们创造了与“英雄们”线下奔现的机会。为了将英雄角色带到游客、玩家面前，本次王者荣耀英雄盛会导演张金涛表示，团队参考了游戏原始角色设计，并融入了他们的标志性对话和动作，尽可能还原角色。

在王者荣耀英雄角色见面会中，王者荣耀中的王者峡谷也得以在线下还原，令游客和玩家能够真正“走进”王者峡谷沉浸式与英雄角色互动。KPL官方解说、资深电竞达人“小鹿”在体验过王者荣耀英雄见面会后表示：“平时熟悉的英雄就在面前，甚至还有机会对话，感觉非常奇妙。”

与此同时，北京环球度假区还有春季主题美食、限定周边等缤纷春日体验呈现，通过全方位沉浸式的季节性主题活动，与本土潮流文化IP深度融合，让玩家粉丝和主题公园游客在这个春天相聚在一起，共享缤纷娱乐盛宴。

值得关注的是，北京环球影城用主题公园讲故事的方式，将广受喜爱的本土潮流IP搬向世界舞台，并用环球影城高品质的娱乐体验制作能力，不仅将本土IP的精髓发扬光大，也为文旅行业注入了强劲的生命力，给消费者、本土IP、文旅行业，也带来了更多想象空间。对此，中国旅游研究院数据分析所胡咏君博士表示，“在数字经济和文化数字化发展的大趋势下，随着国内消费升级、Z时代崛起、消费者对精神文化生活需求的提升，数字娱乐IP与主题公园携手将数字化内容形式进行IP的实体化，能够让消费者从虚拟内容的接受走向实际的感受和体验，可以说是最具备诠释力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP。”

幕后探访！北京环球影城如何将线上IP在实景体验中再现？

在与数字IP深度融合的过程中，北京环球影城娱乐团队也面临重重挑战，比如游戏中角色的战斗往往超过了人体的物理极限或者有魔法或特效加持，而这恰恰是线下实景娱乐媒介进行场景化呈现的一大挑战。

王者荣耀英雄盛会以王者世界“长安城”中一场盛大的皇家巡游为背景，跌宕起伏的故事情节涉及正反两派的打斗、英雄技能的展现等等。为了让玩家与游客在主题公园获得身临其境的集体体验，娱乐团队做了许多或大胆、或细腻的创新尝试。

艰辛幕后只为还原标志性招式，选角苛刻需过三重标准

巡游中英雄角色李白的“闪现”，是巡游中通过舞台技术实现较高还原度的关键招式。北京环球度假区娱乐艺术总监、北京环球影城：王者荣耀英雄盛会艺术设计负责人王宜恺介绍，“为了在花车巡游中实现这一招式，团队需要考虑的因素非常多：在花车设计的过程中，不仅要考虑如何将‘李白消失的机关’集成到已载满各种元素的大花船上，还要兼顾演员表演过程中的安全性、紧急情况下的逃生手段和逃生路线规划等等。这个过程要经历反复论证和测试，虽然最后呈现给游客的只有几秒钟的惊喜，但其实凝结了众多同事的努力和许多幕后的工作。”

王者荣耀英雄巡游花车上，李白使用 “闪现”招式后重新出现在车顶上。

演员选角作为巡游成功最重要的环节之一，标准也极为严苛。据导演张金涛透露，“我们要求入选者具备很强的表演张力，特技能力，而且要符合角色的外貌特征。想找到同时符合以上三重标准的演员并不容易。”

“服化道”经反复雕琢，走心呈现英雄皮肤

为保证演员能安全和流畅地完成包括打斗、舞蹈等一系列表演动作，让服装造型更多地服务于演员，所有主角的服装造型都在还原角色原型的基础上，根据演员自身条件进行了细节优化和改进，每一处细节都根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原并经过反复雕琢。

北京环球影城王者荣耀英雄盛会角色服装设计负责人刘汉风分享了更多英雄角色服装设计背后的巧思。“比如在新角色云缨的设计中，我们复刻出云缨‘赤焰之缨’伴生皮肤中所有的服装底纹，并通过刺绣工艺来呈现，增加了面料的立体层次感。云缨的护腿采用了亮银弹力皮革面料制作框架，通过切割花纹，浮雕包边，镂空底纹等方式让护腿上的图案得到更加立体的呈现。”

王者荣耀英雄盛会全新角色云缨身着赤焰之缨亮相英雄见面会。

如此精心的筹备过后，现场玩家体验感如何呢？知名玩家青九提到，以往在游戏中玩家更多注重的是流畅度、手感、操作这些东西，并不太关注英雄服饰。但在这次的线下活动中，超高还原度的英雄角色让我不自觉就把目光和关注点放在服化道上，比如裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理，上官婉儿服装上的烫金纹路等等。对于非玩家游客来说，现场的体验也带给了他们不一样的环球影城体验。游客然然（化名）分享道：“虽然没有打过王者荣耀，也不是很了解这些角色，但是能够在主题公园游玩过程中看到这么精美的花车和专业的服化道，还是备受震撼，总觉得自己是赚到了！”像然然这样被“带入”到王者世界的非游戏玩家游客不在少数。

裴擒虎在英雄巡游花车上表演，其手臂呈现的“肌肉”和“血脉纹理”非常逼真。

花车巡游变身移动舞台剧，花车设计挑战极限尺寸

王者荣耀英雄巡游，并不是一台普通的花车巡游，而是一出跌宕起伏的“移动舞台剧”，这在主题公园花车巡游界是极为罕见的，是创新也是挑战。

回忆起筹备过程，王宜恺表示：“动画中不受现实世界尺度局限，游戏中百米长的庞然大物，怎样在体量上缩小到真实的世界中，却仍然能够在视觉上给人足够的视觉震撼是我们需要解决的一大难题。”但实现了花车落地也只是第一步，幕后团队还需要考虑到如何呈现丰富的设计细节、留出众多“英雄”的表演空间、确保动线顺畅以及剧情的观赏性，为此，娱乐团队提前数月便开始反复推演和测试。

最终，在参考了很多王者荣耀创作的动画和故事后，团队卡着极限高度、转弯半径、进出乐园的宽度、底盘荷载能力、游客观演视线角度等因素，把花车整体的长、宽、高做到了极致。为了让观众有一个安全且顺畅的观演体验，技术团队在每一辆花车都配备了主驾驶和观察员，力求每一场演出都能比上一场更加完美。

不断吸纳本土文化，为中国IP提供更大舞台

纵览此次王者荣耀英雄盛会主题活动会发现，对于消费者而言，北京环球影城不再只是排队打卡骑乘项目的主题公园，而是一个拥有足够开放且包容的品牌精神、可以上演更多精彩故事的度假目的地。

实际上，北京环球度假区的本土融合故事，从起初搭建“功夫熊猫盖世之地”，到主动探索中国故事的呈现方式——连续两年举办“环球中国年”活动，再到如今和本土IP王者荣耀二次合作，为讲好中国故事提供舞台、贡献力量，在探索和融合本土文化的进程中，又迈出了坚实的一步。北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示：“自开园以来，北京环球度假区一直在探索如何用主题公园特有的创意能力和娱乐制作能力，与中国本土文化相结合，以本地消费者喜闻乐见的呈现方式，打造游客们喜爱的、常来常新的沉浸式娱乐体验。”

“比如，2021年盛大开园后的首个春节，北京环球度假区便推出‘环球中国年’主题活动，收获大量积极正面的反馈和声音。经过市场检验，第二年的‘环球中国年’凭借‘具有环球特色的新春新年俗’这一深入人心的标签，成为游客心中北京春节理想的打卡景点。在过去两年，‘环球中国年’期间，游客满意度平均达到80%以上。北京环球度假区在呈现环球特色的年俗体验的同时，也在向传统文化致敬和融合。”

“环球中国年”期间环球新春许愿树坐落在好莱坞大道尽头。

“环球中国年”期间，北京环球度假区为游客提供许愿牌。

不难看出，北京环球度假区以功夫熊猫IP为蓝本打造的景区和不断推陈出新的主题活动，如“环球中国年”和“王者荣耀英雄盛会”，都是贴合当地消费者的文化娱乐偏好，结合环球本身的文化和特长进行打造的，既顺应本地消费者需求，也借势环球强大的IP落地能力，为北京环球影城的体验不断加码。

北京环球影城作为国际主题公园，通过和王者荣耀IP的合作，不仅为本土潮流IP提供更大舞台，更不断进行创新与突破，实现数字IP与实体文旅体验的完美结合。北京环球影城又是如何做到的？对此，赵霖指出，“好故事”是打动游客的关键，无论是传统文化还是潮流文化，故事性的体验才是游客真正感兴趣的内容。众所周知，世界各地的环球影城都运作了成熟且融合当地特色的季节性活动，并广受好评。尊重好故事和开放融合的态度，是环球影城一以贯之的宝贵经验，也是未来在制定和推出季节性活动时的着力点。未来，北京环球度假区将不断探索、融合和沉淀好故事，借助高水平的娱乐制作能力和成熟的运营经验，推出更多具有环球特色并且贴近本地文化的新颖娱乐体验。

春末夏初，北京环球度假区满载着诚意与动力开启的王者之旅已经过半，而更多为中国游客打造的精彩体验究竟还将以什么样的“好故事”与消费者对话，我们也拭目以待。

编辑李铮校对陈荻雁

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