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京东超市首次公布选品方法论,国货崛起、高端化成新消费趋势

2023-06-02 19:43:47来源:贝壳财经  

在京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中,入围的17款新品和17款爆品,均是依据大数据,经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量,最终甄选出的高口碑、具性价比的家用快消品。

入选榜单的34款超高性价比商品,是京东超市选品方法论在京东618期间落地实践的有力印证,也将再次助推今年京东超市618步入新一轮消费热潮。

在本次发布会上,京东超市首次正式公布了自己的选品方法论。据京东超市洁护母婴业务部负责人介绍,京东超市选品方法论包括选品分析“五看”与选品实勘两步。


(相关资料图)

第一步,选品分析通过看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对,第一时间掌握最新的趋势数据、业内举措、前沿技术、消费者及商家动向。第二步,是选品实勘,通过买手团队从源头精选优质产品,遍寻全天下最好最便宜的货并覆盖全球最全正品货源,以具性价比的服务提供极致的购物体验,回馈给广大消费者。

同时,在发布会上,京东超市还联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》,报告基于快消品宏观趋势和家庭消费品增长特点进行了分析解读。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖在发布会上表示,从宏观趋势来看,尽管通胀持续,但由于疫情引发消费者行为变化,快速消费品市场平均售价有所下降,对于个人护理和家庭护理品类,消费者更愿意选择价格较低的产品。

从目前家用快消品的消费增长特点来看,出现了高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。

本次发布的京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中,17款趋势新品,分为速效便捷、高科技、悦己价值三种类型。

母婴领域备受关注,尤其是目前国内儿童安全座椅的渗透率还比较低,很多消费者虽有购买意愿,却选不到合适的产品。针对于此,京东及时捕捉到了这一消费趋势,并通过大数据发现,目前符合国标的安全座椅碰撞标准是50公里/h,但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准,于是京东利用反向定制技术,提出了80公里/h的碰撞标准,并推动好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞击标准的儿童安全座椅。

今年京东618,优惠促销还在持续加码。京东超市每满300减50,全品类价保30天,每晚8点还可限时限量抢1元好物;购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品,支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保(“特殊商品”除外)。同时,购买京东“百亿补贴”和京东超市“巨超值”会场的商品,均可享受“买贵双倍赔”服务。

编辑 宋钰婷

校对 柳宝庆

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