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受梅西中国行带动,阿迪达斯同款T恤一件难求、三里屯店现排队潮

2023-06-17 05:45:27来源:贝壳财经  

阿迪达斯北京三里屯旗舰店门前多次排起长队

据悉,作为梅西的终身品牌赞助商,阿迪达斯为迎接梅西来华,在北京三里屯旗舰店以醒目装饰致敬。门店外立面的Logo(标志)换成代表阿根廷队的蓝白配色,并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星。在标志右侧,阿迪达斯呈现了巨幅山羊图(GOAT),意为Greatest Of All Time(史上最佳)。


(资料图片仅供参考)

图/受访者供图

在此次梅西中国行的带动下,近期阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队,梅西同款T恤成为最热单品。上述门店相关负责人表示,“此次门店足球相关货品,包括T恤和足球鞋,尤其是梅西同款T恤,热度都居高不下。顾客除了选购足球相关产品,也会选购其他商品,阿迪达斯三叶草楼层经常会看到身着梅西同款球衣的顾客。”

图/受访者供图

“一直以来,消费者对于运动明星的周边产品是非常支持的,尤其是梅西这样的顶级运动员。”阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人表示,“这次排队抢购也印证了中国消费者对于足球的热爱,尤其在今年工体完工后,球赛陆续上演,相信三里屯周边的足球氛围会越来越浓。我们也很期待未来足球及相关品类迎来下一个排队潮。”

足球是阿迪达斯的一大优势品类,自1970年成为世界杯足球供应商,到2006年签下梅西,再到2017年成为其终身赞助商……从品类销量到赛事支持再到签约顶级球员,都可以看出阿迪达斯对足球运动的重视。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(BjornGulden)在今年5月的财报电话会上表示,“足球对我们来说很重要。作为足球主场,我们在第一季度延长了美国职业足球大联盟(MLS)合同,这对我们而言非常重要,我们必须在世界各地拥有足球,也在努力创造更多的街头足球文化。”

阿迪达斯未来将加大中国本土团队自主权

在中国市场,阿迪达斯的营收连续八个财季下滑,但在过去的一季度,其营收较2022年第四季度增长了70%,同时,阿迪达斯中国的自营门店销售实现双位数增长。比约恩·古尔登在一季度业绩电话会议上表示:“大中华区一季度业绩好于预期,我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

谈及对中国市场的未来规划,比约恩·古尔登强调了中国消费者、中国本土团队的重要性。“中国的消费者非常重要。中国本土管理团队在为消费者做正确的事情时拥有更多的自主权。”具体而言,中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。在将全球潮流单品带给本土消费者的同时,阿迪达斯还将继续加码中国创造、本土生产及缩短商品交付时间。

目前,位于上海的阿迪达斯亚洲创意中心(CCA)拥有一个80人规模的强大设计团队,为中国消费者设计鞋子和服装。据悉,阿迪达斯的目标是,未来在中国销售的所有阿迪达斯产品中,由中国本土设计及专门为中国消费者设计的产品比例达到50%。

在2023年第一季度业绩电话会议上,比约恩·古尔登表示,“大中华区当前发展是正确的,实现进一步复苏,需要的是时间。”

此外,新京报贝壳财经记者获悉,梅西此次中国行训练过程中穿的阿迪达斯Crazyfast足球鞋,已确定将于今年7月全球上市,中国市场同步发售。在中国市场,除常规版本外,还有中国定制的大底版本,目前尚未公布官方售价。

编辑 李铮

校对 卢茜

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