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冲泡业务未来增长点在哪里?费用投放规划是什么?香飘飘回应

2023-07-31 19:24:39来源:贝壳财经  


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据香飘飘介绍,2023年第二季度,公司冲泡产品处于销售淡季,即饮产品逐渐步入旺季;相比去年同期,果汁茶销量有所恢复,瓶装冻柠茶反馈较为积极,瓶装牛乳茶由于推出时间较短,还需要进一步的观察。

当被问到“冲泡业务未来增长点来源于哪里”时,香飘飘回答:1、产品的与时俱进,持续推进年轻化、健康化升级。公司从2021年下半年开始,在产品健康化方面做了很多有益的尝试,推出了啵啵牛乳茶、臻乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末产品。通过产品升级,满足消费者对“健康化”的需求。2、持续推进渠道下沉。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等方面具有一定的优势,在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固,因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会。3、随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕,也会给一、二线市场带来一定的增量。4、在泛冲泡方面,公司还会继续进行积极的探测。

关于费用投放规划,香飘飘表示:今年,预计冲泡业务仍然以“修复”为主基调,费用投放保持稳健,即饮业务的费用投放力度相比往年将会有所增加,包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广费用及渠道冰冻化投入等。但总体上,公司会保持收入、费用、利润三者间的动态平衡。

编辑 罗亦丹

校对 柳宝庆

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